Long Tail PPC a.k.a. PPC hat einen Riesenschwanz

Long Tail PPC a.k.a. PPC hat einen Riesenschwanz

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Long Tail PPC a.k.a. PPC hat einen Riesenschwanz

ccess! su e rc e m m o -C E r u Yo le b u Do

? t p u a h r e b ü s a d t s i r e W Ulf Weihbold Internet Verrückter seit ca. 1990 SEM seit 2004

Smarter Ecommerce Hingabe und Hightech seit 2007 spezialisiert auf Adwords Automatisierung

? F T W l i a T Long

niedrig niedrig

Mid Tail

Short Head

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hoch

Short Head

Mid Tail

Long Tail

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hoch

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mittel

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2-3

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10% - 15%

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ca. 70 %

Long Tail Anzahl Keywords

hoch

e c r e m m o C E m i l i a T g n Lo Short Head

Mid Tail

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a.k.a.

Brand

Kategorien

Produkte

Suchvolumen

hoch

mittel

niedrig

CTR

kommt drauf an

mittel

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kommt drauf an

mittel

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Wörter im Query

1-2

2-3

2+

% - Anteil der Keywords

sehr niedrig

niedrig

sehr hoch

% - Anteil am Traffic

10% - 15%

10% - 15%

ca. 70 %

) ! h c t i P n i e k ( e l c y c e f i L Der SEM Adwords Account Updates

Google

eine Firma smec Data Enrichment Keyword Classification Bid Optimization Blue prints etc

sales eine intelligence Software engine

Adwords Blackbox

Business Rule Engine ein System Adwords Performance Reports

Secret Sauce

Product Feed

Google

Your Business Targeted Visitors

High-value traffic

Shop System

Search

l e i p s i e b s g Anwendun Produkte

20.000

Bsp. Hugo Boss One EDT 125ML

Produktdaten

START ENGINE

Preis, URL, Lagerstand 80.000

Filtern von unerwünschten Mustern

Keywords

+ Keywords aus Produktstamm

Bsp. Hugo Boss One

„Artikelnummer“ „Tags“ „Herstellernummer“

Anreicherung

Ad Group Bsp: Hugo Boss One 100.000

Keyword-Services Wörterbücher (Synonyme, Plural, ...) , Web Analytics KW-Reports, smec Search, Web Services (IMDB für DVDs, etc)

20.000

Export zu Google

g n u b r e w e Long Tail B r e k i s s a l K r e D Artikelbezeichnung: in Headline / Description1 & Display URL

Kampagnenerweiterung: Sitelinks (unterschiedl. Dest. URLs)

starker Call to Action: “Jetzt bestellen”

Preisangabe: in Headline / Description1

relevante Landingpage: Artikeldetailseite

g n u b r e w e Long Tail B r e k i s s a l K r e D der Klassiker: Keyword: Produktname, Art-Nummer Produktname/Preis im Titel (ohne DKI) Landing Page: Artikeldetailseite

die Herausforderung:

die Lösung:l

- Produktnamen unterschiedlich lang - Stammdatenqualität - Keyword Generierung - ähnliche Artikel

- längenabhängige Generierungs-Templates - Aufbereitung der Stammdaten (Cleansing) - Einsatz von Semantik & Statistik - Artikelclustering

(LINK) Hilfe bei Data Cleansing: Google Refine

A Power Tool for working with messy data!

g n u b r e w e Long Tail B r e p p o h S r Fü Voraussetzung: Google Merchant Feed

Text Ad mit Product Extension (Kampagnenerweiterung, in DE im beta)

Product Listing Ad: (standalone, in USA out of beta)

g n u b r e w e Long Tail B r e p p o h S r Fü der Shopper: Listings im Merchant Center --> GRATIS Traffic (!!) Erweiterung: Product Listings

die Herausforderung:

die Lösung:l

API nicht ideal Stammdatenqualität (EAN,..) Aktualität

Aufbereitung der Stammdaten laufender Synch notwendig

(LINK) Google Merchant Center

The place to upload your product data.

g n u b r e w e Long Tail B YouTube Beispiel: Review-video des Artikels

InVideo Ad: in Zukunft viel prominenter

g n u b r e w e Long Tail B YouTube der Reviewer: relevante Anzeigen für relevante Videos

die Herausforderung:

die Lösung:l

aktuelle Videos finden negative Sentiment Filter

Video URLS über API holen Buchung einzelner Videos negative Keys in Ad Group

(LINK) Übersicht über YouTube API

g n u b r e w e Long Tail B k r e w z t e N Display der Browsing-Shopper:

Hat Tip!

eine Lösung für automatische Placements

ausgewählte Placements automatische Placements

1) sehr breites Seed-Keyword definieren

die Herausforderung:

2) Top 5 Domains aus Google SERPS

Placements finden

3)